2018中国广告业大奖-长城奖颁奖典礼于9月29日在哈尔滨隆重举行。2018年度长城奖分为影视类、平面类、广播类、户外类、标识与展示类、创新媒体类、AI营销类等类别,共评出铜奖61件,银奖27件,金奖11件,全场大奖1件。据了解,本次评选工作从今年4月开始征集作品,截至2018年7月15日,共收到来自海内外的作品4778件,与2017年相比再创新高。
长城奖始办于1982年,是中国国际广告节的核心内容之一。奖项聚焦广告的创意和制作,通过评选、奖励年度内公开发布过的商业广告作品,总结盘点年度内广告发展成果,引领广吿创意潮流,推动广告行业健康发展。中国广告业大奖-长城奖,是中国广告协会创立的重要品牌,也是中国广告业界的共同财富。 下一届中国国际广告节举办地南昌。
时下汽车广告大多有些相似,自然或城市的风景,主角是年轻帅气或是潇洒成功人士。在做年轻化营销时要常会用到是一群“离经叛道”的青年人,在大同小异的街头,用各种动作耍酷来标榜标榜态度。今年获奖作品中有两家车企的作品风格迥异,但印象深刻《卡罗拉.幸福,一路相伴》、 《君马.12345 君马SEEK 5》。
卡罗拉在50周年的短片中用到全新角度,这支短片拍的十分精细,仿佛一部颇具年代感的小电影。除了结尾偏向硬广的产品衔接比较生硬以外,整支看下来十分打动人心。
第一辆丰田卡罗拉于1966年问世,经过十一次的换代发展至今已有50余年。一款汽车伴随了几代人的成长经历,影片正是通过这款轿车贯穿了两代人之间的情感历程,为我们讲述了一个感人至深的以亲情为主题的小故事。
影片从很多细节之处可以看出创作者和制作团队的用心,饰演父亲的男演员成功的跨越了三个年龄段并将一个父亲那种无声的爱和内心中对女儿的情感表现得丝丝入扣。片中对父女之间真挚感情的刻画触动了我们内心里最深层次的部分,如同影片中所表达的,有些感情不一定是用言语来表达的,沉默也是一种爱的发声,听得有多仔细就有多少千言万语。
随着城市道路建设的发展,交通出行在我们的生活中占有着重要的部分,人与路与车的关系越来越密不可分,一款轿车承载了人与人之间的情感之路,50年的品牌历程牵系着几代人的美好回忆。
自主品牌新生力量的君马汽车,却以一系列的3支视频,突破常规,另辟蹊径地打造差异化,重塑了汽车广告的类型。可以说非常的让人印象深刻:12345 君马SEEK 5
拳击擂台、扳手腕和产房三个场景,巧妙利用数数“12345”,嫁接“12345,君马SEEK5”的产品口号。和受众群体产生共鸣、加强受众记忆的同时,更以“情理之中,意料之外”的方式,融入反转、夸张的创意手法,让人会心一笑,强化了大家对于品牌的认知,和对品牌的好感度。
视频根据创意逻辑,于片尾自然传达出产品卖点,生动地让产品信息得到了最大宣传。视频经央视播出后,立即引起了汽车行业和社会各界的巨大反响,魔性幽默的创意视频在抖音平台播放量突破千万,近十万的点赞量。
都说现在的广告套路越来越多,无论是风格有趣接地气还是真挚质朴动人,这些广告都在通过讲故事故事或反转瞬间让消费者记住,直接或间接的激起人的购买冲动欲。你有哪些印象深刻的汽车创意广告,欢迎分享。
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